5月10日，正值第四屆中國品牌日，在廣東省定制家居協會主管及指導下，家居供應鏈平臺-智造工社正式對外發布了2020年定制家居供應鏈“原創101”計劃，并聘請家居行業知名品牌營銷公司唐龍品牌營銷策劃機構總經理包曉峰先生作為智造工社首席運營官，統籌“原創101”計劃的推動落實。

據悉，“原創101”計劃包含了系列創新品牌訪談、《2020中國定制家居供應鏈原創101》圖書和第四屆中國（杭州）定制家居原創設計展智造工社主題展等，通過立體營銷為家居供應鏈品牌精準鏈接渠道商，通過鏈接提升行業原創力。

在定制家居的下半場競爭，尤其是疫情影響之下，智造工社“原創101”計劃的推出恰逢其時，為家居供應鏈企業的營銷帶來新思路和新方法。

品牌營銷賦能?

打造家居供應鏈立體式營銷模式

據了解，選擇在5.10中國品牌日發布“原創101”計劃以及由品牌營銷策劃公司策劃承辦，都是希望推動家居供應鏈企業品牌化，打造品類標桿。定制家居進入下半場，競爭更加激烈，品牌商對家居供應鏈品牌也提出了新的和更高的要求。

從制造到智造，從生產型到品牌化，從模仿到原創，這是中國制造都需要經歷的階段，也是家居供應鏈企業正在經歷的階段。而家居供應鏈企業面臨的一個問題是營銷團隊正在形成期，營銷方法處于探索期，難以真正適應在這個轉型期的營銷需求。

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那么，在這種情況下，家居供應鏈企業如何更好、更快、更精準地介紹品牌、展示產品、鏈接客戶？

這也正是智造工社“原創101”計劃致力解決的問題，通過營銷的力量為家居供應鏈企業提供方法論，通過平臺幫助家居供應鏈企業整合資源、找到客戶。此次，智造工社“原創101”計劃就打破傳統的展會營銷，仍以第四屆中國（杭州）定制家居原創設計展智造工社主題展為核心，但同時在營銷方法上更加多元化、立體化。

譬如對家居供應鏈品牌進行深度訪談，深挖品牌的創新精神、創新產品，為行業推薦一批有創新力的品牌。同時，以一本圖書精準發行到賣場、品牌商、工程商、外貿商、設計師、經銷商等渠道，為家居供應鏈品牌精準鏈接客戶。尤其是在疫情之下，這兩大舉措也可以大大緩解家居供應鏈企業的獲客壓力。

此外，在第四屆中國（杭州）定制家居原創設計展智造工社主題展會對家居供應鏈品牌創新產品進行創意展示，真正做到品牌傳播、產品展示、鏈接客戶的多維度營銷。

聚焦品類

以標桿帶動家居供應鏈創新發展

家居供應鏈是一個通稱，實際上包含了許多品類，如板材、五金、膠水等等，而五金之下又可以再細分為收納五金、衣柜五金等。隨著行業的發展，雖然各個品牌會推出多款不同品類的產品，但整體來看仍然是一個品類市場，市場集中率不高，競爭相對分散。而且，在供應鏈轉型發展的重要階段，尚未完全建立標準、樹立標桿。

但與此同時，經過多年的發展，家居供應鏈行業品牌意識、原創意識已經萌芽，而且也已經存在了一些具備品牌創新意識，或者擁有品質極佳的創新產品。對于行業真正的挑戰是挖掘出這批創新品牌和創新產品，并通過它們帶動一個行業的發展。

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為此，智造工社推出的“原創101”計劃，就是通過樹立標桿，帶動品類的發展。只有建立了標桿，才能提升行業的良性競爭意識，只有具備了行業的“你追我趕”，才能推動產品的快速迭代創新。“原創101，就是要讓一款產品推動一個品牌，讓一個品牌拉動一個品類，讓一個品類影響一個行業”，這是智造工社“原創101”計劃的目標。

據了解，“原創101”計劃不僅是在2020年這個特殊時期推出的家居供應鏈品牌營銷計劃，未來更是會持續打造的一個家居供應鏈品牌的創新品牌、創新產品發布平臺，讓它常態化，成為家居供應鏈行業的一個IP以及行業發展的重要推動力。未來，“原創101”會覆蓋全年展會，通過更多元化、立體化的營銷手段，每年挖掘一批創新品牌和創新產品，將他們推薦給品牌商、經銷商、工程商、外貿商、設計師等。

廣東省定制家居協會秘書長曾勇先生對此表示，中國定制家居的發展需要上下游產業鏈的一致推動，智造工社“原創101”計劃的發布，不僅是推動家居供應鏈行業發展的重要措拖，也將是賦能定制家居升維競爭，更好地滿足消費升級下半場的市場需求的重要舉措。