小的就是美的對感受的深度關注是一切的開始

形象店是品牌故事與受眾纏綿的地方，相互探索的是對方的感受。品牌形象店，不只是展現產品本身，而是襯托承載客人面對產品時，各環節的感受體驗，這個感受如果能改變以往的慣性，就會給品牌帶來新的語境，而品牌感受可視化的自我呈現與傳播，是設計與品牌合作的目的。

女裝品牌的行業類別屬性的劃分其中有按照年齡劃分的大、小淑女裝，按功能場景有通勤、商務、休閑、等。但這些是共性是底板。品牌觀念的探索性創新升級是為了強調自我，形成強識別的品牌感受畫像。從而延展加深品牌印記，形成唯一性和差異性的記憶點，也是女裝品牌MEACHEAL這次品牌升級的目的。

她力量—— 女性特有的力量，是設計師推薦給MEACHEAL作為女裝品牌關注的靈感導向。彈性、柔韌、融合是現代女性的力的展現，與生俱來之中展現了平衡的智慧，設計師把這種力的展現變為這次形象店的設計導向，把一種感受展示出來。

△立面圖

設計因為限制而成長，為此設計師界定了此次創作的作業觀，把問題量化，就是百分之二十的提升優化，百分之八十的原創出新，打造情理之中，意料之外，似曾相識的驚喜。

這其中的百分之二十是對自己的束縛，也是品牌需要延續的感知。不至于為了創新而創新，規避形式大于所有，另外百分之八十，是為了激勵要求自己，找尋全新的感受。

項目展示面積約70平米的空間，在商城的環境下，周圍基本是同類競品，設計要做到在極短的時間內，把品牌“感受”表達清楚，信息被準確的接收，是品牌店設計的出發點。

△設計細部

設計師遵循“小的就是美的的創作觀”，關注細節感受決定一切。整個設計由皮帶裝置開始，也在這里結束，由皮革、鉚釘、金屬扣件通過機械形式組成裝置，剛與柔在機械美學中獲得均衡。彈性、柔韌的感受直觀體現，完成“力的呈現”。形式體驗與細節表情把韌性、獨立、多樣、融合的品牌感受畫像展現出來。

服裝店的體驗，不僅是做好空間、放上衣架、掛上衣服、展示組合這種垂直的體驗形態。而是用技藝合一的思路把店面、空間、展陳，與行為、感受、觀念等一起，以實用藝術形態的組合形式，形成扁平化一體化，成為一件藝術裝置，傳遞品牌觀念。

△立面圖

立面的構成形態靈感，來自蒙德里安，內部空間的視覺體驗在藝術形態層面達成共識。極致的黑白灰，方圓之間，完美的曲線節奏和延展直線的斷舍離，力的平衡在空間中錯落有致的被安排，這些形式形成的空間語言，同時按照自我的節奏，演奏關于平衡與均稱的品牌樂章。

線下店的復制，考驗的是設計可標準化的程度，穩定把控店面復制出品的品質，是設計之初的思考問題之一。設計師盡可能的把可拆解，可獨立生產的部分比例做到最大，像樂高玩具一樣，可以在一個盒子里包裝。皮吊帶和所有細節配件等，現場拆解，組裝，便于標準化生產和運輸。

整體空間的中性灰色，是色調也是調性，更是感受和態度，但絕不僅僅是顏色。皮、金、布、石、木形成的感官語言彰顯出細膩優雅，品質超群的質感語境，成為品牌故事的一部分。

創新的壁壘是日益形成的慣性，看不到，摸不著，置身其中，享受其中，甚至一路追隨。創作只需要一點質疑的態度，就可以打破慣性的壁壘，獲得巨大的自由和改變，我們稱之為熟悉的陌生化。

項目名稱｜MEACHEAL服飾

設計范圍｜形象店空間及展陳設計

項目地點｜中國 無錫

項目面積｜70㎡

設計主創｜趙樹

設計機構｜北京微美文化創意有限公司

設計團隊｜王洛童 薛遠洋 李玉玲 林春薇 秦曉磊