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一曲高歌，一鳴千金。

四季如春之處，梔子如畫(huà)盛開(kāi)。

花意闌珊，總有一壺清酒，

伴著歸人與過(guò)客，穿過(guò)花間與林間。

沽釀而忘情，長(zhǎng)歌以逸興，

尋林而筑，歸溫柔鄉(xiāng)矣。

故事：傳遞設(shè)計(jì)價(jià)值

設(shè)計(jì)的本質(zhì)是解決問(wèn)題。

對(duì)我們而言，云南大華這個(gè)項(xiàng)最重要的洞察、最需要解決的問(wèn)題是什么？

通過(guò)溝通，了解到甲方想要的是，希望這個(gè)售樓空間能夠用4-5年。

因此，我們思考：一處售樓設(shè)計(jì)，如何在5年后仍然生動(dòng)漂亮？如何求解？

市場(chǎng)急速發(fā)展，風(fēng)格的流變速度非常快，如果我們只是單一去參考當(dāng)下市場(chǎng)上最流行的設(shè)計(jì)方向，最多保證空間2-3年不過(guò)時(shí)，但無(wú)法實(shí)現(xiàn)4-5年仍然生動(dòng)漂亮的訴求。

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我們用三個(gè)手段，進(jìn)行求解：

1.空間敘事性

以空間講一個(gè)故事，軟裝與硬裝的空間，都圍繞著這個(gè)故事，作為核心的靈魂。所有的設(shè)計(jì)，因此而交織交融，把故事的氣息，融進(jìn)空間的每一處，形成特有的印象，讓故事的價(jià)值得到長(zhǎng)久的印記。

2.建筑方法

用建筑手段有取舍的去處理空間，在建筑內(nèi)部，形成視覺(jué)識(shí)別和沖擊、差異化。

3.個(gè)性IP形象

和當(dāng)?shù)匚拿}結(jié)合，定制一個(gè)生動(dòng)可愛(ài)的IP形象，讓這個(gè)形象在大理生根，打動(dòng)客群，并能夠與客群產(chǎn)生互動(dòng)。

故事線：《梔子花酒》

首先，我們希望整個(gè)客戶的參觀體驗(yàn)之旅，能夠用一個(gè)具有敘事性的故事來(lái)串聯(lián)，所以我們既需要一個(gè)故事也需要一個(gè)IP。

在這個(gè)尋找的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)在《云南掌故》的書(shū)中曾介紹：自古熱愛(ài)生活的云南富裕階層，就喜歡養(yǎng)一種鳴叫聲為“梔子花酒”的小鳥(niǎo)，而這種叫“梔子雀”的小鳥(niǎo)，甚至在舊云南形成了一個(gè)很大的養(yǎng)鳥(niǎo)產(chǎn)業(yè)。而這種小鳥(niǎo)中，叫聲為：“花間一壺酒”的鳥(niǎo)兒，尤為珍貴，可謂一鳴千金，舊云南茶館中甚至要重金聘請(qǐng)叫聲優(yōu)美的鳥(niǎo)師傅，來(lái)茶館坐堂，為茶客們演唱。

“梔子花酒“這個(gè)名字非常優(yōu)美，它不僅包含了小鳥(niǎo)美好的鳴唱、好看梔子花、酒，還是云南當(dāng)?shù)氐男▲B(niǎo)。我們欣喜的看到，它包含了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)的符號(hào)，內(nèi)涵可愛(ài)親切，是容易構(gòu)建的IP，且形象更柔軟、更具故事性，可以加強(qiáng)傳播價(jià)值。

于是，我們策劃了故事《梔子花酒》。

《梔子花酒》像電影一樣，分為六幕，每一幕對(duì)應(yīng)了一個(gè)場(chǎng)景和一個(gè)空間，分別為：

“誕生”

（前廳）

“初識(shí)”

（品牌區(qū)）

“飛翔”

（沙盤區(qū)）

“歡唱”

（沙盤與洽談過(guò)渡區(qū)）

“筑巢”

（洽談/水吧區(qū)）

“孕育”

（兒童區(qū)）

第一幕?“誕生”

（前廳）

光陰斑駁，從樹(shù)的枝丫、葉片之間，緩緩而過(guò)。是誰(shuí)的初啼，清脆如斯，帶著盎然的活力，帶來(lái)色彩斑斕的新夢(mèng)。喚醒一池春水釀新酒，喚醒草木沾青綠滿園。

輕觸鳥(niǎo)蛋，有驚喜呈現(xiàn)

在云南美麗的原始森林中，有一顆枝丫交錯(cuò)的大樹(shù)，樹(shù)上的鳥(niǎo)巢里誕生了一只小小的梔子花雀，這個(gè)家庭里迎來(lái)了新的生命。

從客戶層面上講，這個(gè)誕生就是一個(gè)客戶的切入點(diǎn)，也是隱喻了客戶的家庭，也很可能也面對(duì)了新生命的誕生，并由此產(chǎn)生了購(gòu)房的需求。

我們?cè)O(shè)計(jì)語(yǔ)言上從故事里的森林、枝枝丫丫、枝條上的鳥(niǎo)巢等，提煉視覺(jué)元素，首先前廳用木質(zhì)裝飾的柱子意向代表森林；其次對(duì)樹(shù)和枝條的建構(gòu)設(shè)計(jì)，像樹(shù)冠、也像鳥(niǎo)巢。這些元素最終又圍合成具有家、有歸屬感的人字坡的房子形狀；最后，前臺(tái)還放置了一個(gè)藝術(shù)化處理的“蛋”，代表著生命的誕生。

第二幕?“初識(shí)”

（品牌區(qū)）

從南到北的風(fēng)，吹暖一樹(shù)又一樹(shù)。用力的、再用力的綻開(kāi)，每一片鮮嫩的葉芽。懵懂的眸光，探究世界的新奇，是等一朵花開(kāi)，還是一場(chǎng)雨來(lái)，亦或是，一個(gè)新世界的久別重逢。

輕觸微風(fēng)，有驚喜呈現(xiàn)

小鳥(niǎo)慢慢長(zhǎng)大，它的父母教育它，教會(huì)它認(rèn)識(shí)世界、與世界打交道。就像人類要上學(xué)，接受塑造、認(rèn)識(shí)和適應(yīng)環(huán)境。我們?cè)陧?xiàng)目空間上對(duì)應(yīng)了，鳥(niǎo)巢的雕塑，用在前廳和品牌的過(guò)渡區(qū)，客戶初次來(lái)到項(xiàng)目，了解品牌，也是初識(shí)大華地產(chǎn)，建立認(rèn)識(shí)的過(guò)程。

而在相鄰的外部景觀區(qū)域，也做了一個(gè)“四季”雕塑，表現(xiàn)著四季輪回、春華秋實(shí)，代表著初識(shí)世界時(shí)的感受。

第三幕?“飛翔”

（沙盤區(qū)）

一步一腳的印記，深深淺淺。屬于生命的舞臺(tái)在鋪展，層層疊疊。來(lái)自田野，也來(lái)自遠(yuǎn)方。翅膀，理想，不是用來(lái)遮風(fēng)，不是用來(lái)追逐，是用來(lái)成為它，成為一顆升起的新星。天空中的閃耀，是已飛過(guò)的痕跡。

輕觸翅膀，有驚喜呈現(xiàn)

當(dāng)小鳥(niǎo)初識(shí)了世界，就要獨(dú)立自主的面對(duì)生活的挑戰(zhàn)和榮耀，它要在森林中獲得自己的立足之地，完成挑戰(zhàn)，克服困難，這種克服和成長(zhǎng)，也是它生命中必要經(jīng)歷和積累，在這個(gè)過(guò)程中小鳥(niǎo)逐漸成長(zhǎng)，逐漸游刃有余，逐步的在受限制的現(xiàn)實(shí)中翩翩起舞。為了謳歌這種成長(zhǎng)，表達(dá)小鳥(niǎo)在森林滿懷欣喜的起舞與翱翔。沙盤區(qū)上方我們?cè)O(shè)計(jì)了關(guān)于起舞飛翔的藝術(shù)吊燈，形態(tài)即像鳥(niǎo)的展翅飛舞，又像一群鳥(niǎo)的飛行軌跡。同時(shí)，戶模造型也呼應(yīng)著森林中枝枝丫丫的元素。

第四幕?“歡唱”

（沙盤與洽談過(guò)渡區(qū)）

日過(guò)正午，煙霞初歇。停駐與林間，可高歌夢(mèng)的回響。隱約間，是誰(shuí)的呼應(yīng)，婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)，將熟未熟的心事，就此給出答案。如歲月研磨下的花間酒，如時(shí)光縱情中的月下歌。

輕觸樂(lè)符，有驚喜呈現(xiàn)

小鳥(niǎo)在森林中不斷學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)，在苦難和挑戰(zhàn)中成就自己，逐漸的敬畏和熱愛(ài)自己的生活。不斷編制自己有關(guān)未來(lái)的美好的夢(mèng)想。而這種來(lái)自內(nèi)心深處的快樂(lè)和希望，使它本能的地歡唱。森林中滿是：梔子花酒，梔子花酒，梔子花酒的歌聲。他熱烈的期待獲得了美妙的回應(yīng)，森林中回應(yīng)起了：“花間一壺酒”的歌聲。是的，一直美麗漂亮的雌鳥(niǎo)被它的美妙歡唱歌聲吸引，也在不斷鳴唱著“花間一壺酒”，與它的歌聲相和。

“梔子花酒”與“花間一壺酒”歌頌生活、歌頌自然的歌聲太美妙了，愛(ài)神被他們吸引而來(lái)，向這對(duì)小鳥(niǎo)送出了祝福，于是它們相愛(ài)了，它們組建了森林中的新家庭。因此，我們?cè)谏潮P與洽談區(qū)之間，設(shè)計(jì)了一個(gè)抽象的梯子，梯子向上延伸的盡頭有一面天窗，那是天使進(jìn)出的地方，而在梯子的下端，我們放置了一個(gè)懷抱小鳥(niǎo)的天使，以此來(lái)呼應(yīng)故事發(fā)展。

第五幕?“筑巢”

（洽談/水吧區(qū)）

踏柳歡歌，銜枝而筑，拂檐而下的，安放此間繁花如巢。

來(lái)訪，路過(guò)，放歌而行，看吧，歡唱聲中，不知不覺(jué)，檐下新花，又開(kāi)放了。

輕觸鳥(niǎo)巢，有驚喜呈現(xiàn)

小鳥(niǎo)找到了愛(ài)情，他們需要筑巢，找到名為家的庇護(hù)所，這里是整個(gè)故事的高潮，所以在空間節(jié)奏上也是高潮。小鳥(niǎo)們要在森林最高的樹(shù)上，筑造最美的七彩鳥(niǎo)巢。于是在整個(gè)空間最高的區(qū)域中，我們把水吧區(qū)設(shè)計(jì)成七彩鳥(niǎo)巢的抽象形式，隱喻在森林中最高的樹(shù)與最美的巢。就像人類一樣，年輕人要比父輩過(guò)更好的生活，他們不懈努力著，也有能力去實(shí)現(xiàn)對(duì)生活的追求和向往。

第六幕?“孕育”

（兒童區(qū)）

金風(fēng)落玉露，歲月漸盈實(shí)。黃澄澄的時(shí)光里，沉甸甸結(jié)下飽滿的果實(shí)。

雨水連綿起，點(diǎn)滴至天明。飲罷這盞酒，一顆顆種子，開(kāi)始了新生。

輕觸樹(shù)苗，有驚喜呈現(xiàn)

當(dāng)小鳥(niǎo)有了愛(ài)巢愛(ài)家，便展開(kāi)自己的孕育旅程，開(kāi)始孕育下一代。這一幕恰好在空間中對(duì)應(yīng)到兒童區(qū)，有蛋形的游樂(lè)倉(cāng)，非常形象，故事所表達(dá)的孕育新生命和兒童區(qū)也很匹配契合。

《梔子花酒》的故事講完了，空間的旅程也結(jié)束了，我們整個(gè)故事都在講述有關(guān)成長(zhǎng)的主題，本質(zhì)上那歌聲美妙、努力奮斗的小鳥(niǎo)，在每一名購(gòu)房客戶身上都能找到相近的影子，我們也希望通過(guò)這種方式，來(lái)贊美我們的購(gòu)房客戶，來(lái)解決我們長(zhǎng)時(shí)間構(gòu)建空間識(shí)別的目的。

定制故事形象：花雀IP

我們給項(xiàng)目設(shè)定了一個(gè)花雀IP形象，2只小鳥(niǎo)依偎在一起，組建幸福的家庭，并且延伸了與云南當(dāng)?shù)匚拿}結(jié)合的文創(chuàng)周邊，希望這個(gè)IP形象，像吉祥物一樣，帶著幸福與溫暖的象征，走進(jìn)云南大華的千家萬(wàn)戶。