承載品牌戰略性提升,打造藝術化的體驗場景
優秀的商業空間,讓品牌主與設計團隊得以相輔相成,達到雙贏,正如AD艾克建筑與妝衣時尚的合作。
4年前,AD艾克建筑為妝衣時尚旗下品牌TRONGYEE 定制打造的全新門店,讓這個在三線城市經營20余年的傳統服裝品牌,獲得了銷售與品牌力的全面提升,成為了當地同類商業空間中的標桿項目。
如今伴隨品牌的發展,面臨再次升級TRONGYEE帶著全新的需求找到AD艾克建筑,這次主持設計師謝培河,給出了更為“冒險”的方案.......
#01
有把握的“冒險”
TRONGYEE 首店的成功,無疑給汕頭的商業帶來了全新的啟迪,讓“設計師品牌服裝集合店”的概念走進當地消費者的視野,而新門店的策劃,AD艾克建筑則希望,幫助TRONGYEE注入藝術性的品牌元素。
△TRONGYEE 首店
對于新門店的設立,在TRONGYEE主理人璐小姐與設計師謝培河進行首次商議時,給萬象城店的定位于品牌由傳統商業街區進入商場的一次嘗試,采用80平方米小店,低投入的計劃。
全新門店的策劃,決定著品牌未來的位置與方向。在經過對位置周圍同類品牌的調研后,設計師大膽提了新思路:“需要拿200平方米以上的店面才有助于一個新品牌站在商場的中心,面對周圍對手能強烈的發聲。打造一個具有力量的視覺品牌調性,占領市場的同時為TRONGYEE的品牌藝術化戰略提供有力的依據。”
AD艾克建筑以戰略維度思考空間設計,這看似冒險的方案背后,是設計團隊多年的設計經驗與對市場的敏銳洞察,橫向上看到委托人未發現的市場變化,豎向上以專業的設計能力,為品牌打造面向高凈值消費者的品牌界面。
#02
以裝置藝術的手法
表達空間
新店確認方向后,AD艾克建筑選擇以裝置藝術的創作手法,融合當代審美來實踐這個280平方米的商業空間。
店門形象是商業設計中一個重要的組成部分,它是直接傳達給消費者最直觀的界面,通常商業設計會通過櫥窗來傳達品牌調性與風格。
AD艾克建筑采用逆向思維,通過店門造型進行視覺引導的方式,將視覺中心引入店鋪內部,營造開放又隱秘的視覺感受,引人入勝。不同以往的店鋪界面與相鄰的其它店鋪形成了反差,通過空間與產品的搭配,向消費者闡述著品牌的藝術性與審美價值。
“空間的曲面猶如布料的絲滑與柔美,在自由中探索規律的邏輯,成為了空間中一種探索與手段,其目的都是在于獲取新的力量與驚喜,這是一種未知的探索與可能。”
——項目主創設計師謝培河
#03
克制與退讓
空間的組織與行為一直是品牌戰略與商業部署的重要載體,設計采用的退讓手法以弧線幾何組織探索區,構成了空間豐富的表情,與視覺錯像。空間與產品結合帶給人們一種進入與探索的欲望,為空間賦予了圓滑頑皮的性格,窺探感成為了空間引流的一種方式。
#04
游園張力
空間六面體采用同一種芥末黃色系來闡述,降低空間的色彩立體感,讓具有藝術性的空間成為產品的背景,最大限度的襯托商品。
自由的平面空間布局,強調客人購物過程的輕松愉悅的感受,猶如探索游園般的購物體驗成為整個空間的焦點與目的。絢麗與清淡并置,激烈彰顯物象張力,在周遭嘈雜中營造一方寧靜與熱烈親密相偎的場所。
#05
節奏與系統
在商業節奏把握上,分為四個階段,初入時的好奇探索,到中心區的流連,再到VIP區域的私密尊貴,最后至內部直播區。層層遞進,每個環節都在立足于商業銷售系統的思考。空間可以做為秀場進行場景的切換,為每年幾次新品發布提供場地,同時最高效的促進購買。
#06
模糊界限
中心區集服裝、首飾等各類產品于一體,設計強調激發客人的購買欲望,在功能設置上以產品展示為中心,結合收銀,產品介紹,接待,服裝秀,模糊空間的功能界限。
更衣室的布置是對服裝店功能的一次探索,設計將原本集中的更衣間,分布在整體的空間中,有效的提升了客人的方便性與愉悅的體驗,縮短了服務距離與效率。
#07
軟性空間體驗
在空間的材料與色彩系統上,設計強調舒適性與柔美性的女性元素,大面積的藝術漆搭配地毯,營造高級質感。
#08
唯一性的尊貴體驗
從空間的中心區可以看到采用預約制的門店VIP接待室,該空間針對VIP客戶開放,配置獨立的服裝有別于其他試衣間,同時配置咖啡水果與一對一的導購服務,展現私密尊貴的購物體驗。
#09
打破次元,聯通線上
為門店配備鏈接線上直播的空間已成為零售門店的全新標準之一。在項目設計中,考慮直播過程的聲音干擾與鏡頭以外備貨場景的無序,設計師將直播區設置在空間的最底端與倉庫相鄰,在方便線上展示之余也方便備貨發貨,有效的與銷售區進行分隔,讓線上線下都展示著品牌最美好的狀態。
項目落地后,TRONGYEE做為一個商場的新品牌,開業至今,連續蟬聯汕頭萬象城的當店銷量冠軍。AD艾克建筑在探索未來城市商業空間可持續的價值過程中,設計從商業價值思考到實踐,與品牌通力合作,最終構建了衍生品牌內核的商業空間。
△平面圖
項目信息
項目名稱:衍生-TRONGYEE設計師品牌集合店(汕頭萬象城店)
設計機構:AD ARCHITECTURE丨艾克建筑設計
總設計師:謝培河
設計團隊:艾克建筑
項目地點:廣東汕頭
建筑面積:280平方米
主要材料:藝術漆、地毯、透光膜、金屬
設計時間:2021年7月
竣工時間:2021年10月
攝影師:歐陽云
模特:麥麥
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