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承載品牌戰(zhàn)略性提升，打造藝術(shù)化的體驗(yàn)場(chǎng)景

優(yōu)秀的商業(yè)空間，讓品牌主與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)得以相輔相成，達(dá)到雙贏，正如AD艾克建筑與妝衣時(shí)尚的合作。

4年前，AD艾克建筑為妝衣時(shí)尚旗下品牌TRONGYEE 定制打造的全新門店，讓這個(gè)在三線城市經(jīng)營(yíng)20余年的傳統(tǒng)服裝品牌，獲得了銷售與品牌力的全面提升，成為了當(dāng)?shù)赝惿虡I(yè)空間中的標(biāo)桿項(xiàng)目。

如今伴隨品牌的發(fā)展，面臨再次升級(jí)TRONGYEE帶著全新的需求找到AD艾克建筑，這次主持設(shè)計(jì)師謝培河，給出了更為“冒險(xiǎn)”的方案.......

#01

有把握的“冒險(xiǎn)”

TRONGYEE 首店的成功，無(wú)疑給汕頭的商業(yè)帶來(lái)了全新的啟迪，讓“設(shè)計(jì)師品牌服裝集合店”的概念走進(jìn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的視野，而新門店的策劃，AD艾克建筑則希望，幫助TRONGYEE注入藝術(shù)性的品牌元素。

△TRONGYEE 首店

對(duì)于新門店的設(shè)立，在TRONGYEE主理人璐小姐與設(shè)計(jì)師謝培河進(jìn)行首次商議時(shí)，給萬(wàn)象城店的定位于品牌由傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)進(jìn)入商場(chǎng)的一次嘗試，采用80平方米小店，低投入的計(jì)劃。

全新門店的策劃，決定著品牌未來(lái)的位置與方向。在經(jīng)過對(duì)位置周圍同類品牌的調(diào)研后，設(shè)計(jì)師大膽提了新思路：“需要拿200平方米以上的店面才有助于一個(gè)新品牌站在商場(chǎng)的中心，面對(duì)周圍對(duì)手能強(qiáng)烈的發(fā)聲。打造一個(gè)具有力量的視覺品牌調(diào)性，占領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí)為TRONGYEE的品牌藝術(shù)化戰(zhàn)略提供有力的依據(jù)。”

AD艾克建筑以戰(zhàn)略維度思考空間設(shè)計(jì)，這看似冒險(xiǎn)的方案背后，是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)多年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)與對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察，橫向上看到委托人未發(fā)現(xiàn)的市場(chǎng)變化，豎向上以專業(yè)的設(shè)計(jì)能力，為品牌打造面向高凈值消費(fèi)者的品牌界面。

#02

以裝置藝術(shù)的手法

表達(dá)空間

新店確認(rèn)方向后，AD艾克建筑選擇以裝置藝術(shù)的創(chuàng)作手法，融合當(dāng)代審美來(lái)實(shí)踐這個(gè)280平方米的商業(yè)空間。

店門形象是商業(yè)設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的組成部分，它是直接傳達(dá)給消費(fèi)者最直觀的界面，通常商業(yè)設(shè)計(jì)會(huì)通過櫥窗來(lái)傳達(dá)品牌調(diào)性與風(fēng)格。

AD艾克建筑采用逆向思維，通過店門造型進(jìn)行視覺引導(dǎo)的方式，將視覺中心引入店鋪內(nèi)部，營(yíng)造開放又隱秘的視覺感受，引人入勝。不同以往的店鋪界面與相鄰的其它店鋪形成了反差，通過空間與產(chǎn)品的搭配，向消費(fèi)者闡述著品牌的藝術(shù)性與審美價(jià)值。

“空間的曲面猶如布料的絲滑與柔美，在自由中探索規(guī)律的邏輯，成為了空間中一種探索與手段，其目的都是在于獲取新的力量與驚喜，這是一種未知的探索與可能。”

——項(xiàng)目主創(chuàng)設(shè)計(jì)師謝培河

#03

克制與退讓

空間的組織與行為一直是品牌戰(zhàn)略與商業(yè)部署的重要載體，設(shè)計(jì)采用的退讓手法以弧線幾何組織探索區(qū)，構(gòu)成了空間豐富的表情，與視覺錯(cuò)像。空間與產(chǎn)品結(jié)合帶給人們一種進(jìn)入與探索的欲望，為空間賦予了圓滑頑皮的性格，窺探感成為了空間引流的一種方式。

#04

游園張力

空間六面體采用同一種芥末黃色系來(lái)闡述，降低空間的色彩立體感，讓具有藝術(shù)性的空間成為產(chǎn)品的背景，最大限度的襯托商品。

自由的平面空間布局，強(qiáng)調(diào)客人購(gòu)物過程的輕松愉悅的感受，猶如探索游園般的購(gòu)物體驗(yàn)成為整個(gè)空間的焦點(diǎn)與目的。絢麗與清淡并置，激烈彰顯物象張力，在周遭嘈雜中營(yíng)造一方寧?kù)o與熱烈親密相偎的場(chǎng)所。

#05

節(jié)奏與系統(tǒng)

在商業(yè)節(jié)奏把握上，分為四個(gè)階段，初入時(shí)的好奇探索，到中心區(qū)的流連，再到VIP區(qū)域的私密尊貴，最后至內(nèi)部直播區(qū)。層層遞進(jìn)，每個(gè)環(huán)節(jié)都在立足于商業(yè)銷售系統(tǒng)的思考。空間可以做為秀場(chǎng)進(jìn)行場(chǎng)景的切換，為每年幾次新品發(fā)布提供場(chǎng)地，同時(shí)最高效的促進(jìn)購(gòu)買。

#06

模糊界限

中心區(qū)集服裝、首飾等各類產(chǎn)品于一體，設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)激發(fā)客人的購(gòu)買欲望，在功能設(shè)置上以產(chǎn)品展示為中心，結(jié)合收銀，產(chǎn)品介紹，接待，服裝秀，模糊空間的功能界限。

更衣室的布置是對(duì)服裝店功能的一次探索，設(shè)計(jì)將原本集中的更衣間，分布在整體的空間中，有效的提升了客人的方便性與愉悅的體驗(yàn)，縮短了服務(wù)距離與效率。

#07

軟性空間體驗(yàn)

在空間的材料與色彩系統(tǒng)上，設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)舒適性與柔美性的女性元素，大面積的藝術(shù)漆搭配地毯，營(yíng)造高級(jí)質(zhì)感。

#08

唯一性的尊貴體驗(yàn)

從空間的中心區(qū)可以看到采用預(yù)約制的門店VIP接待室，該空間針對(duì)VIP客戶開放，配置獨(dú)立的服裝有別于其他試衣間，同時(shí)配置咖啡水果與一對(duì)一的導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，展現(xiàn)私密尊貴的購(gòu)物體驗(yàn)。

#09

打破次元，聯(lián)通線上

為門店配備鏈接線上直播的空間已成為零售門店的全新標(biāo)準(zhǔn)之一。在項(xiàng)目設(shè)計(jì)中，考慮直播過程的聲音干擾與鏡頭以外備貨場(chǎng)景的無(wú)序，設(shè)計(jì)師將直播區(qū)設(shè)置在空間的最底端與倉(cāng)庫(kù)相鄰，在方便線上展示之余也方便備貨發(fā)貨，有效的與銷售區(qū)進(jìn)行分隔，讓線上線下都展示著品牌最美好的狀態(tài)。

項(xiàng)目落地后，TRONGYEE做為一個(gè)商場(chǎng)的新品牌，開業(yè)至今，連續(xù)蟬聯(lián)汕頭萬(wàn)象城的當(dāng)?shù)赇N量冠軍。AD艾克建筑在探索未來(lái)城市商業(yè)空間可持續(xù)的價(jià)值過程中，設(shè)計(jì)從商業(yè)價(jià)值思考到實(shí)踐，與品牌通力合作，最終構(gòu)建了衍生品牌內(nèi)核的商業(yè)空間。