每一個(gè)場景的搭建，

都是一次品牌與用戶的深度聯(lián)結(jié)。

在體驗(yàn)先行的消費(fèi)時(shí)代，

解鎖燈光展廳設(shè)計(jì)的商業(yè)密碼，

需要真正讓產(chǎn)品連接用戶，

更讓場景連接生活。

—— 鄭熙，藝術(shù)顧問

在消費(fèi)升級的時(shí)代語境下，品牌對于受眾的心智占領(lǐng)，已逐漸從單一的產(chǎn)品輸出，轉(zhuǎn)而演變?yōu)橐环N疊加了場景與體驗(yàn)的沉浸式消費(fèi)模式。

這其中，在WED中熙設(shè)計(jì)看來，關(guān)于每一次品牌SI空間形象的煥新，所要探討的不再限于產(chǎn)品顏值，抑或功能的凸出，而是真實(shí)考驗(yàn)設(shè)計(jì)如何借由對商業(yè)邏輯、品牌基因及審美文化的深刻洞察，讓場景輸出與用戶之間，產(chǎn)生更多的連接和想象可能。

?

立足體驗(yàn)式營銷的策略思考，擔(dān)綱西頓照明第八代品牌店SI形象設(shè)計(jì)時(shí)，WED中熙設(shè)計(jì)以商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化與品牌差異化建設(shè)為目標(biāo)，以7+1情境體驗(yàn)?zāi)K為手法，在店面調(diào)性、色彩、材質(zhì)、道具等細(xì)分板塊的全方位升級下，打造出靈活適配400㎡旗艦店、200㎡專賣店及120㎡標(biāo)準(zhǔn)店的標(biāo)準(zhǔn)化體系，從而真正演繹場景體驗(yàn)革新下的品牌活力。

與線上下單這一便捷而主流的消費(fèi)模式相比，線下實(shí)體店如何通過體驗(yàn)的營造，為消費(fèi)者切實(shí)提供創(chuàng)新的產(chǎn)品體驗(yàn)，成為驅(qū)動(dòng)流量的關(guān)鍵。”為此，WED中熙設(shè)計(jì)將“光的本質(zhì)”視作為SI標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)中直接而有效的品牌觸點(diǎn)，在顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)品的靜態(tài)陳列中，在用戶與產(chǎn)品的對話互動(dòng)中，西頓品牌的理念與價(jià)值在引力場中得以具象化彰顯。

?“以純白的空間為畫布，我們設(shè)想讓光源成為真正的主角。當(dāng)每一個(gè)到訪者身臨其境時(shí)，便于色彩各異的光線律動(dòng)下，開啟一場沉浸式的燈光藝術(shù)之旅，喚起自身對品牌的生動(dòng)感知。”

作為鏈接消費(fèi)者與企業(yè)品牌的關(guān)鍵媒介，如何令展廳設(shè)計(jì)不止于陳列，而是與觀者產(chǎn)生內(nèi)在互動(dòng)，喚醒共鳴體驗(yàn)，成為解鎖商業(yè)密碼的重要方式。對此，源于“為杰作設(shè)計(jì)杰作”的深度品牌認(rèn)知，WED中熙設(shè)計(jì)將“多元生活場景模塊”作為店鋪標(biāo)準(zhǔn)化的破題點(diǎn)。除光的本質(zhì)區(qū)外，具象生活場景的塑造，可針對不同規(guī)格、不同定位的店面，設(shè)置可選模塊，不僅讓產(chǎn)品連接用戶，更讓場景連接生活。

?關(guān)注于品牌視覺形象的塑造，設(shè)計(jì)師于門店入口處，運(yùn)用獨(dú)具現(xiàn)代感的拉絲不銹鋼材質(zhì)作為主要材質(zhì)，統(tǒng)領(lǐng)簡約時(shí)尚的視覺觀感。與此同時(shí)，立體的建筑體塊帶著強(qiáng)烈的結(jié)構(gòu)感，加之粗糙的肌理漆面，最大化還原了光本身的質(zhì)感，以富有時(shí)空感的創(chuàng)造，吸引著路過的行人。

品質(zhì)客廳的場景構(gòu)建，依據(jù)大宅空間的尺度和配置而設(shè)。在產(chǎn)品與生活的緊密結(jié)合下，設(shè)計(jì)師對不同的照明產(chǎn)品設(shè)置及色溫進(jìn)行專業(yè)嚴(yán)控。無論是日常中的歸家、接待會客，抑或是躺在沙發(fā)上與家人悠閑觀影，體驗(yàn)者均可于設(shè)計(jì)對氛圍的精心鋪墊中，遇見內(nèi)心理想生活方式的真實(shí)模樣。

?

“從品牌方與使用者的角度出發(fā)，我們所關(guān)注的，不止在于照明產(chǎn)品本身，更在于其之于場景的融入性。”當(dāng)觀者踱步至另一側(cè)的吧臺區(qū)時(shí)，與友人精致小酌的畫面便隨之涌現(xiàn)。兼具對燈光功能與美學(xué)的雙重考量，設(shè)計(jì)師在長方形方桌選用吊線型藝術(shù)燈具，增強(qiáng)空間立體感，凸顯食物本身顏色；玻璃酒柜每格夾層特設(shè)暖調(diào)線性燈光，烘托悠閑品酒的愜意情調(diào)。

在這片溫馨的“童趣島嶼”中，有助于兒童成長的健康照明是空間的主題。取代點(diǎn)性光源，設(shè)計(jì)師以溫和的可調(diào)色面光源，匹配玩耍、助眠、學(xué)習(xí)等使用模式。而考量到視力健康，設(shè)計(jì)師亦通過窗景寫字臺與綠植景觀的搭建，創(chuàng)造了一處舒緩視覺的緩沖地帶，給予兒童細(xì)膩入微的呵護(hù)。

?

一隅的戶外庭院中，一從苔蘚、蒼翠綠樹、山石造景，甚有幾分禪意。延續(xù)西頓照明的產(chǎn)品線，設(shè)計(jì)師選用頂部天窗燈的照射，模擬從日升至日落的陽光色溫變化。在草坪沙石的布景下，小巧秀美的草坪燈、壁燈、地面裝飾燈得到了形式多樣而又鮮活十足的展演，透著一片盎然生機(jī)的景象。

?

靜雅的東方茶室，映照的是繁雜中放慢腳步的閑逸心境。為烘托私密而悠閑的情境氛圍，設(shè)計(jì)師對茶臺上方予以重點(diǎn)照明，并于其它角落穿插以間接或裝飾照明，構(gòu)就明暗對比的畫面視效。當(dāng)再細(xì)致觀察時(shí)，藝術(shù)小品的點(diǎn)綴伴著燈光的鋪陳，折射出物件的光影美學(xué)，在升華意境與韻味的同時(shí)，讓人不禁流連忘返。

?

設(shè)計(jì)師強(qiáng)調(diào)智能照明賦予精品酒店場景的便捷及舒適性，在天花造型、床沿底部、床頭桌底部、洗手臺底部、衣柜隔層等各局部細(xì)節(jié)中增添間接照明，映襯產(chǎn)品的精良工藝。借由藝術(shù)與功能的平衡，床頭垂墜的藝術(shù)吊燈，在正紅色床頭板的映襯下，更顯意境氤氳。

以照明為載體，如何令燈光鋪陳的氛圍回至服飾本身，恰到好處地傳達(dá)品牌本身，成為了設(shè)計(jì)師在潮流服裝連鎖店場景的核心思考。除了常規(guī)的頂部照明外，兩側(cè)的立面線型磁吸燈具，塑造出衣服的立體感，讓顧客更為直觀地感知到服裝本身的特性。

人性化的燈光功能鋪墊，融合雅白的辦公家具陳設(shè)，將一個(gè)極簡而舒適的現(xiàn)代辦公場景徐徐展開——不止有會議、商談、演講等高效工作的使用場景，更是為熱愛創(chuàng)意的職場人士增添了娛樂模式，挖掘出未來辦公空間的全新屬性。

?

在產(chǎn)品展示區(qū)，設(shè)計(jì)師對不同系列的燈光進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃。其中簡灰色的墻體與地面，不僅使得空間氛圍變得沉靜，讓觀者的注意力集中于燈光本身，更于充滿秩序感的鋪設(shè)下，散發(fā)著產(chǎn)品的工業(yè)美感。

堅(jiān)守“為杰作設(shè)計(jì)杰作”的理念，西頓照明對于每一件燈光產(chǎn)品的匠心打磨，都寄寓著自身堅(jiān)定的品牌使命：以專業(yè)燈光，給建筑以生命，給空間以靈魂，讓所有使用西頓產(chǎn)品的客戶領(lǐng)略到燈光的魅力。

而這也正是WED中熙設(shè)計(jì)，致力在西頓照明第八代品牌店SI形象設(shè)計(jì)中傳達(dá)的核心。正如他們所說：“面對消費(fèi)語境迭代下的燈光品牌升級，設(shè)計(jì)要以產(chǎn)品連接用戶，以場景連接生活。”因此，打破人與品牌的隔閡，設(shè)計(jì)師聚焦的不再是一個(gè)個(gè)產(chǎn)品的陳列，而是情境模塊中與生活的真實(shí)相聯(lián)。對于西頓照明來說，這些基于場景體驗(yàn)與生活美學(xué)的構(gòu)建，是場景生態(tài)下的一次自我革新，更實(shí)際驅(qū)動(dòng)著品牌的進(jìn)化。

項(xiàng)目名稱｜西頓照明第八代專賣店形象

項(xiàng)目地點(diǎn)｜惠州

項(xiàng)目面積｜470㎡

甲方設(shè)計(jì)管理｜譚君、陳銘釗

空間設(shè)計(jì)｜WED中熙設(shè)計(jì)事務(wù)所?

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)｜鄭熙、莫偉倫、熊明俊、鄭健陽、林星宇、丁嘉欣、姜勇平、元捷挺、劉樹禎

完成時(shí)間｜2022年7月

攝影團(tuán)隊(duì)｜聶曉聰

中熙設(shè)計(jì)事務(wù)所

WE Design

WE，寓意“東與西”，也代表著“我們”，展示了青年一代設(shè)計(jì)人的抱負(fù)與態(tài)度。團(tuán)隊(duì)由鄭熙和莫偉倫先生帶領(lǐng)，自2010年于深圳成立以來，以藝術(shù)為內(nèi)因，WED中熙設(shè)計(jì)不設(shè)界限，服務(wù)領(lǐng)域包括舊建筑改造、地產(chǎn)設(shè)計(jì)、酒店會所、辦公公建、展廳設(shè)計(jì)、商業(yè)時(shí)尚及頂級住宅等。以“WE Design Future (著眼未來的設(shè)計(jì))”為創(chuàng)作精神，探索前衛(wèi)、精彩的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，希冀以此為出發(fā)點(diǎn)，為各個(gè)行業(yè)探索新的邊界。歷經(jīng)十余年專業(yè)建構(gòu)，中熙設(shè)計(jì)展示出掌控不同規(guī)模和尺度項(xiàng)目的能力，更成為當(dāng)代生活方式的探索者與引領(lǐng)者。

杭州萬科白鷺郡西安嵐水之墅

杭州萬科白鷺郡西安嵐會所

?

義烏東宇物流園辦公大堂

?

深圳萬科啟城家園

深圳華聯(lián)城市商務(wù)中心

?