四時(shí)有序，萬物有時(shí)。春風(fēng)、夏雨、秋霜、冬藏，自然的輪轉(zhuǎn)，孕育著天人合一的宇宙哲理。從古至今，在追求與問道中，生生不息的規(guī)律，令天生善于觀察的人們，產(chǎn)生了對(duì)生命的領(lǐng)悟，對(duì)時(shí)間的體會(huì)，對(duì)身心的覺知。

從四季到時(shí)間，從空間到精神，在「觀巢」一案中，MDG美林設(shè)計(jì)集團(tuán)循東方哲學(xué)，將對(duì)品牌文化的深刻解讀，潤(rùn)物細(xì)無聲地化于流動(dòng)的自然中。空間雖凝固，四時(shí)卻流轉(zhuǎn)。人們于此，與時(shí)光對(duì)話，感于文化，觸及歲月，滋潤(rùn)精神。

“燕子來時(shí)新社，梨花落后清明。”自古以來，燕歸是古人們對(duì)時(shí)間概念的一種詩性表達(dá)，是與自然合一的追求與向往。作為滋養(yǎng)容顏的圣品，燕窩即燕歸筑巢，產(chǎn)品的背后，既刻著隨四時(shí)變幻的履跡，亦是留駐時(shí)光的傳統(tǒng)養(yǎng)生道法。

觀巢所在地，前身為廣州番禺歷史保護(hù)園區(qū) —— 西坊大院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，經(jīng)由“歷史保護(hù)、修舊如舊”的在地化改造，如今已成為創(chuàng)意打卡必選的寶藏文創(chuàng)園之一。基于場(chǎng)地文化的洞察，始于對(duì)觀巢產(chǎn)品的調(diào)研，以及對(duì)品牌性格的精準(zhǔn)捕捉，MDG向自然取鏡，借以故事線的閉環(huán)，解構(gòu)品牌文化基因。“筑巢、初晴、蔭濃、照雪、桂香，我們希望在這個(gè)固定的空間里，植入令人神馳的四時(shí)萬象。每一次停駐，每一次流轉(zhuǎn)，是對(duì)當(dāng)下的定格，亦是對(duì)未來向往的喚醒。”

“從線上擁擠的流量池，到線下體驗(yàn)空間，消費(fèi)者的注意力無疑是品牌所搶占的焦點(diǎn)。” 依托于空間承載的隱性文化，設(shè)計(jì)師透過意象的構(gòu)建，喚起體驗(yàn)者的情感共鳴。步入店內(nèi)，形如樹洞的隧道，隱喻燕歸筑巢之境，將空間線索延伸。在自然的景象中，人與空間因而有了故事。取境觀巢，心歸萬象。無形之中，人、自然、時(shí)間合一，反哺品牌精神的傳遞。

“品牌空間的概念并不局限于凝固的建筑體，重要的是留給人們何種體驗(yàn)與觀念。”作為營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品，自然、滋潤(rùn)、溫補(bǔ)是觀巢燕窩的產(chǎn)品特性，亦應(yīng)是空間感知的集合。

以自然之道求悠然之境，設(shè)計(jì)師于一方境中，織就禪意。人入其間，即入境中。觀燕巢景，賞畫中竹，感氛圍靜，由身至心，自得舒愜的歸屬感。

體驗(yàn)源自置身其中的每一個(gè)當(dāng)下。粗糲巖石，蒼舊古銅、自然光線，以肌理描境，在造就空間質(zhì)感之余，于設(shè)計(jì)而言，更有另一層含義—— 親近自然，專注日常，以體驗(yàn)為導(dǎo)向，連通人與物，創(chuàng)造更多生活的藝術(shù)。

觀其設(shè)計(jì)語言，無論是氛圍的訴說，抑或新舊元素的融合，目所及之處皆滲透著生命力。蒼糲水石，葆有直觀留白的東方美，堅(jiān)定地連接舊建筑的過去，自然地通向未來。游轉(zhuǎn)其間，從庭廊的汀步石臺(tái)，至初晴的新綠，移步換景間，處處投射盎然生機(jī)。

燕銜新綠，輕叩門扉，映見一片盈盈禪境。溫潤(rùn)器物、天然石木、鮮活新綠，為空間注入一抹歸心的靜，與春意萌發(fā)的力量。眼望窗外，一側(cè)旁逸斜出的葳蕤枝葉，又如自然秘境般，帶來悠悠雅意，將品牌氛圍有機(jī)塑造。

"對(duì)于商業(yè)品牌空間而言，從體驗(yàn)塑造至轉(zhuǎn)化率的實(shí)現(xiàn)至關(guān)重要，這也決定了設(shè)計(jì)思考的方向。”考究于從品牌文化、理念，至停留時(shí)間、感官氛圍的方方面面，設(shè)計(jì)師細(xì)究于場(chǎng)景的框架和細(xì)節(jié)。體塊、燈光、結(jié)構(gòu)、黑白色調(diào)、松石景觀，到藝術(shù)留白，在依循理性的設(shè)計(jì)中，營(yíng)造出國畫意境，環(huán)游間，頓感氣韻生動(dòng)。

經(jīng)由樓梯上至二層，另一重四時(shí)詩景在這里萌發(fā)。濃蔭凝萃，長(zhǎng)夏初醒。設(shè)計(jì)師從濃蔭下品茶的意境中獲取靈感。一縷清韻枝葉、裊裊日光，將人們引向清韻與憩飲的叢林之中。相伴婆娑光影，夏之況味悠然。

在對(duì)四時(shí)盛景的演繹中，設(shè)計(jì)師模擬游園之境，將一步一景的美貫穿其中。在以秋季為主題的宴飲室，設(shè)計(jì)延續(xù)留白之境，植入繁茂楓樹，層層疊疊，自成一景。站于室外，巧妙的借景構(gòu)圖，頗有幾分“曲徑通幽處，禪房花木深”的韻味，徜于其間，意猶未盡。

詩情圓月、清冷雪松、蒼翠苔蘚，在樸拙墻面肌理的映照下，更顯一份自然的靜美。一側(cè)掛畫的陳列，在傳統(tǒng)美學(xué)的滲透間，注入現(xiàn)代藝術(shù)的秩序，駐足觀賞間，東方與當(dāng)代的默契，相得無間，共同為空間造境。

“無論現(xiàn)代生活如何更迭，時(shí)間與情感永恒不變。空間意象的展演，不止是東方美學(xué)的裝飾符號(hào)， 更是將亙古流傳的集體文化，從品牌場(chǎng)景的展演，觸及體驗(yàn)者內(nèi)心的人文情愫，演繹符號(hào)與精神的兼具。”

打通新商業(yè)、新消費(fèi)、新社群、新運(yùn)營(yíng)之間的關(guān)鍵，美林設(shè)計(jì)集團(tuán)將這個(gè)品牌定位于長(zhǎng)期主義的滋養(yǎng)身心 —— 不只是中式滋補(bǔ)，更是一種健康生活方式的昭示。立足于“觀心觀己，自在滋養(yǎng)”的核心，設(shè)計(jì)師對(duì)觀巢這一品牌的形象構(gòu)建，視覺元素上擷取四時(shí)風(fēng)物并加以解構(gòu)，讓時(shí)間與自然、日常生活聯(lián)系起來，四季滋補(bǔ)，養(yǎng)身養(yǎng)心，美好常駐。

基于社群認(rèn)同感而做深用戶價(jià)值感，無論是品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、配色組合、包裝設(shè)計(jì)等，皆與品牌的定位與調(diào)性相糅，與人們的現(xiàn)代生活深度契合，被設(shè)計(jì)師注入了時(shí)間的質(zhì)感和情感的聯(lián)結(jié)。從單個(gè)產(chǎn)品視覺延展至品牌整體空間場(chǎng)景，四季流轉(zhuǎn)，潮流變遷，唯健康生活歷久彌新，沉淀出一種自然而然的悅活指南。

商業(yè)品牌的背后，是可見可感的體驗(yàn)，也是獨(dú)具精神的文化體系。在觀巢燕窩店一案中，MDG美林設(shè)計(jì)集團(tuán)跳脫出單一售賣空間的框架，轉(zhuǎn)而從品牌與產(chǎn)品的精神內(nèi)核中，汲取深藏的東方基因，敘寫豐盈的時(shí)間聯(lián)想。

四時(shí)之貌，循環(huán)往復(fù)，在消費(fèi)者與品牌的深度鏈接中，空間如同一個(gè)有生長(zhǎng)力的自然生命體 —— 它兀自生長(zhǎng)，也時(shí)時(shí)被溫柔回望，并于當(dāng)下的深植中，生發(fā)出嶄新的碰撞與美好。

平面圖

DESIGN PLAN

項(xiàng)目信息

ABOUT THE PROJECT

項(xiàng)目名稱 | 觀巢線下體驗(yàn)店

項(xiàng)目面積 | 260 ㎡

建成時(shí)間 | 2023 年

設(shè)計(jì)管理 | MDG 美林設(shè)計(jì)集團(tuán)

品牌管理 | MDG 美林設(shè)計(jì)集團(tuán)

施工落地管理 | MDG 美林設(shè)計(jì)集團(tuán)

總設(shè)計(jì)師 | 楊奕榮 陳美君

執(zhí)行團(tuán)隊(duì) | 李展昊，聶梓馮，吳海榮，K ，tin9，小灰

項(xiàng)目攝影 | 蔡啟倫

美林設(shè)計(jì)集團(tuán)（MDG），總部位于廣州，源自1999年創(chuàng)立的廣州市美林文化傳播有限公司，是一家集建筑顧問、室內(nèi)空間設(shè)計(jì)、軟裝陳設(shè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、藝術(shù)IP策劃與實(shí)施的綜合性設(shè)計(jì)集團(tuán)。作為設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈融合踐行者，MDG以高度的資源整合力與極強(qiáng)執(zhí)行力服務(wù)于大中型地產(chǎn)商與商業(yè)客戶，提供包括高端地產(chǎn)、商業(yè)空間、酒店會(huì)所、辦公空間、私人住宅、家居家具等多個(gè)領(lǐng)域的全系列、多元化設(shè)計(jì)及工程服務(wù)。

多年發(fā)展，美林人一直把追求精彩視為崇高的職業(yè)追求，秉持“締造更多精彩”的初衷，美林設(shè)計(jì)集團(tuán)以國際視野、前瞻創(chuàng)意與多元化設(shè)計(jì)手法，基于市場(chǎng)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)等多維度的創(chuàng)新思考，為客戶打造定位精準(zhǔn)的精彩空間 —— 當(dāng)代 、藝術(shù)、前沿，激發(fā)使用者的體驗(yàn)感與愉悅感，用設(shè)計(jì)為客戶創(chuàng)造更大的空間價(jià)值。

?