▲場景化展車空間，使牧馬人呈現(xiàn)越野姿態(tài)

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2022年6月，Jeep選址上海靜安區(qū)晶品廣場，邀請INGROUP打造全球首家Jeep探享中心。上海作為一個開放、先鋒、摩登的國際化城市，有著源源不斷的創(chuàng)造力，也是眾多技術(shù)、內(nèi)容革新的起點。Jeep探享中心的設(shè)計旨在打破傳統(tǒng)汽車4s門店、商超門店的展示形態(tài)，重塑一種更加動人的場景化體驗，表達品牌理念和故事，開創(chuàng)體驗型汽車零售場域。

▲項目外立面

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▲項目外立面

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項目位于上海靜安寺商圈晶品廣場一層，主入口毗鄰愚園路和常德路交叉路口。基于項目獨特的區(qū)位優(yōu)勢，三面全景的落地窗作為主要臨街展示界面，INGROUP在設(shè)計中充分關(guān)注對外展示性，利用場景化的表達和大面積動態(tài)的自然環(huán)境影像，敘述Jeep野性的品牌基因，使得產(chǎn)品展示與沿街人流在視覺上互相打通，吸引人流進店。

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▲探享中心主入口

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▲臨街動態(tài)視覺展示界面

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▲數(shù)字化呈現(xiàn)不同動態(tài)自然場景

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概念描述了一群在城市中生活的越野基因探索者們經(jīng)過探索，相聚在“集結(jié)地”，重燃內(nèi)心火種——重燃對自然與越野的熱望，召集更多同頻的探索者一起再次出發(fā)，去探索沒有道路的地方和無窮壯麗的自然。

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▲設(shè)計概念圖 ?Ingroup

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向內(nèi)構(gòu)筑

Build inward

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回應(yīng)概念，場地中被置入一個內(nèi)部建筑——探索者們的“集結(jié)地”，之外的空間就被設(shè)置為“外部”，有不斷變化的自然環(huán)境景觀作為背景，使Jeep的“集結(jié)地”能夠出現(xiàn)在沙漠中、森林中、雪山上……如此象征自然場景的“外部”被作為車輛展示的空間，車輛展臺的形態(tài)和材質(zhì)也模擬山體的環(huán)境意象，使Jeep車輛在展示中呈現(xiàn)更加越野的姿態(tài)。

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▲場景化展車空間

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▲亞克力信息牌與山體意象的展臺

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“內(nèi)部建筑”的置入，使得整體門店空間呈現(xiàn)出內(nèi)外互觀的空間視覺關(guān)系。場景化的空間設(shè)計使得一切功能的置入更加流暢。空間中出現(xiàn)的座椅不再呈現(xiàn)一種“洽談區(qū)”的姿態(tài)，而是露臺上休憩小坐的地方。同時，空間屬性的變化也改變著銷售與顧客的交談氛圍。

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▲放松自然的交談場景

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天花燈膜和兩階的抬高明確了“集結(jié)地”的范圍，也讓整體空間更加向中心聚焦。作為中心服務(wù)區(qū)，這里承載了Jeep的服務(wù)島臺、洽談，以及品牌周邊衍生品展示的功能。

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▲中心服務(wù)島臺及多媒體互動桌面

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通過原始且環(huán)保的材質(zhì)運用，INGROUP嘗試在空間中加入豐富的自然肌理——石粉和永生苔蘚打造穿插在空間中的山體意象；數(shù)字化展示體驗桌面結(jié)合回收的老木門板，模仿大樹樁的古樸姿態(tài)；地面局部區(qū)域使用歐松板，天然材料壓合的質(zhì)感讓其上的老木臺更好地融合在空間中。

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▲地面局部區(qū)域使用歐松板

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向外開創(chuàng)

Create outward

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另一側(cè)區(qū)域的“外部”可作為舉辦品牌直播、跨界聯(lián)名活動、VIP客戶體驗沙龍的空間和舞臺。圍繞此多功能區(qū)，INGROUP設(shè)置了多樣化的座位形態(tài)，這樣的設(shè)計也使“內(nèi)部建筑”在末端有一個更加開放的立面景觀。

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▲可開合的墻面展示系統(tǒng)

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▲選配區(qū)

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在環(huán)島展示臺后面設(shè)有通往空間二層的樓梯，樓梯下方空間形成了對自然外部的櫥窗化展示，地面的土壤、苔蘚和植物，與空間中人造的質(zhì)感形成了反差。透明玻璃幕墻使視線更通達的同時，也和一側(cè)的框景有著材質(zhì)上的呼應(yīng)。

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▲貫穿空間的自然意象

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▲通往空間二層的樓梯

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▲樓梯下方空間形成了對自然外部的櫥窗化展示

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▲通達的視覺體驗

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本項目對工期有嚴苛的要求，憑借前期細致的方案打磨和后期緊密的現(xiàn)場施工配合，最終在42天的緊張工期內(nèi)，實現(xiàn)了高品質(zhì)交付。整個展廳展現(xiàn)出了一個很好的傳承者的姿態(tài)，既有悠遠的品牌表達也不乏時尚的詩意喧囂。

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▲二層接待區(qū)

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在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當下，線下門店不再單純是商業(yè)交易的場所，更應(yīng)該是線上無法體驗的品牌理念的展示場所，承載社交、溝通與互動的重要功能。滿足基礎(chǔ)功能的同時，空間更應(yīng)展現(xiàn)出品牌理念和產(chǎn)品核心差異性，從而在消費者心中形成品牌的空間印象與符號。

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▲人們在露臺休憩小坐

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▲沉浸式的社交互動場景

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▲品牌展示多功能區(qū)

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▲品牌展示多功能區(qū)

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在清晰的設(shè)計原則之下，INGROUP結(jié)合Jeep品牌理念，打造了一處具有探索精神的用戶“集結(jié)地”。作為全球首家Jeep探享中心，我們希望能夠以空間為媒介鏈接品牌和用戶，從而對Jeep品牌基因進行延展和拓寬。尤其當產(chǎn)品本身、空間及服務(wù)之間的界限越來越模糊，給人們帶來了多元的在場感和獨有的互動感，集結(jié)那些對Jeep品牌和戶外探索相關(guān)生活方式感興趣的目標人群，當他們感官體驗得以滿足，情感得以聯(lián)結(jié)，共鳴與表達，便能將物理空間的優(yōu)勢最大化，從而激發(fā)和踐行Jeep品牌理念更為廣義的傳播。

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▲回收木材與石材再利用

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項目信息

項目名稱：Jeep全球首家旗艦體驗中心——Jeep探享中心

項目業(yè)主：Jeep?

項目地點：上海市靜安區(qū)愚園路68號晶品購物廣場

設(shè)計時間：2022年6月

完工時間：2023年2月

項目規(guī)模：1200平方米

空間設(shè)計：INGROUP

公司網(wǎng)站：www.ingroup-china.com

創(chuàng)意總監(jiān)：Raven Wang

設(shè)計總監(jiān)：林虹辰

設(shè)計團隊：馮璐、李鵬、李丹、陳曉君

施工單位：上海致同建設(shè)

商務(wù)合作：18117597046（微信同號）

項目攝影：SFAP卯榫攝影

「INGROUP主創(chuàng)團隊」

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王翔 Raven Wang

CEO & Creative Director

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Raven于2004年創(chuàng)立INGROUP, 憑借敏銳的商業(yè)觀察力和設(shè)計功底, 20年來為國內(nèi)外眾一線品牌提供多元化跨界設(shè)計服務(wù), ?始終專注于商業(yè)和新零售領(lǐng)域，從空間設(shè)計、品牌策略、視覺設(shè)計、活動策劃等全過程品牌服務(wù)，項目屢獲國內(nèi)外大獎如金外灘獎、美國MUSE繆斯設(shè)計大獎、法國巴黎DNA設(shè)計大獎等。

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林虹辰 Helki Lin

Design Director

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Helki碩士畢業(yè)于格拉斯哥藝術(shù)學院，擁有豐富的項目設(shè)計及管理經(jīng)驗，帶領(lǐng)團隊完成多類型空間項目如零售、餐飲、酒店等，作品屢獲國內(nèi)外大獎如美國IDA設(shè)計大獎、法國巴黎DNA設(shè)計大獎、美國MUSE繆斯設(shè)計大獎等，作品發(fā)表于Archdaily、谷德設(shè)計網(wǎng)、FRAME等知名設(shè)計媒體。

「關(guān)于INGROUP」

INGROUP是一家成立與2004年的創(chuàng)新型的體驗場景數(shù)字化的跨界創(chuàng)意建筑空間設(shè)計公司！

致力于為國內(nèi)外品牌企業(yè)，新零售，新消費，新餐飲，新能源，新科技，新醫(yī)療等領(lǐng)域的客戶提供帶有商業(yè)策略及數(shù)字交互數(shù)字管理后臺等的設(shè)計管理方案，通過梳理消費者和場域之間的關(guān)系，幫助品牌客戶在數(shù)字經(jīng)濟時代獲得競爭優(yōu)勢，獲得消費者的青睞！空間設(shè)計作品曾獲多項國際設(shè)計大獎，包括DNA PARIS DESIGN ，MUSE DESIGN ，THE GOLDEN BUND ，IAI DESIGN ，INTERNATIONAL DESIGN MEDIA ，NEST，ASIA PACIFIC INTERIOR DESIGN ，JINTANG PRIZET等設(shè)計獎項。

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作為一家跨界創(chuàng)意團隊，我們的策略分析師，空間設(shè)計師、平面設(shè)計師、場景原畫師和策劃人，數(shù)字工程師，將空間設(shè)計作為核心，融合數(shù)字化技術(shù)，我們深諳新消費人群的需求和行為，以獨特的策略和創(chuàng)意，打造有趣有型有意義的新消費體驗場景，如何數(shù)字化的交互體驗和用戶行為分析，讓客戶獲得與眾不同的品牌喚新效果，為客戶提供更具有創(chuàng)新性和競爭力的整合設(shè)計！